Sara Bevilacqua

Sara Bevilacqua

Entretien avec l'artisan | Nous avons discuté avec Sara de l'avenir de la mode durable, lisez également ce qui en est ressorti !

Giulia Tamburini Vous lisez Sara Bevilacqua 7 minutes Suivant Julia et Lorena

Sara Bevilacqua est une créatrice de mode italo-argentine, chercheuse universitaire et fondatrice de L'Atelier Azar.
Azar est une marque artisanale de slow fashion d'accessoires en cuir soigneusement tressés à la main à Barcelone.
Après avoir travaillé plus de 10 ans dans l'industrie de la mode, Sara a décidé de suivre une nouvelle voie, où passion créative et éthique ne vous excluez pas les uns les autres, mais grandissez plutôt ensemble.

Nous avons discuté avec Sara de l'avenir de la mode durable et lisons également ce qui en est ressorti.

Sac non fini - Azar studio
Sara Bevilacqua - Finir le sac

Bonjour Sara, merci pour l'interview.

Quand et pourquoi avez-vous fondé Azar ? Qu’est-ce qui vous a poussé à devenir responsable de tous les processus de création, du concept à la réalisation ?

J'ai travaillé pendant plus de 10 ans dans l'industrie de la mode et cette expérience m'a aidée à réaliser à quel point il est aliénant de travailler dans la boucle « produire pour vendre » , de créer de nouvelles choses chaque semaine et de manquer une bonne partie du processus de développement de ces créations. vous avez créé. C'est épuisant et vous donne le sentiment de ne contribuer au bien-être de personne : vous n'êtes pas entièrement satisfait de ce que vous créez, vous ne le ressentez pas, vous n'apprenez pas du processus et vous ne pouvez pas avoir de contact personnel avec le résultat final. client, donc vous n’êtes même pas sûr de le rendre heureux.

J'ai donc décidé que si je devais prendre le chemin semé d'embûches pour créer ma propre marque, je l'aurais fait en suivant mon approche personnelle . C’est-à-dire être responsable de l’ensemble de la création, de l’idée au produit final.

J'ai fondé Azar Studio fin 2018. C'est à ce moment-là que j'ai quitté mon ancien emploi et que j'ai commencé à consacrer la majeure partie de mon temps à ce projet.

Portrait de Sara Bevilacqua

Quel est le premier produit que vous avez conçu et réalisé pour Azar ? Parlez-nous en quelque chose, combien de temps vous a pris la phase de prototypage et de tests ?

J'ai commencé avec un tas d'idées initiales, qui étaient des exercices nécessaires pour arriver là où je voulais arriver. Et puis le sac Tamara a été le premier produit en qui j’ai fait confiance pour le lancer. Je ne pouvais donc pas vraiment dire à quel point le prototypage m'a pris ; Sans ces premières idées qui m'ont pris environ un an, Tamara ne me serait probablement pas venue à l'esprit non plus. Je dessinais beaucoup, je lisais tous les livres possibles que je trouvais, je récupérais quelques notes du lycée technique, et je tressait beaucoup aussi.

Pour donner au sac son aspect actuel, perfectionner les proportions et trouver la bonne qualité de cuir, il m'a fallu 6 prototypes , ce qui représente des mois de travail. Mais Tamara était déjà dans mon esprit, elle « existait » déjà.

Sac Azar Studio Tamara

Que diriez-vous à un client potentiel pour le convaincre d’acheter un produit Azar ?

Les produits Azar sont fabriqués avec amour tout au long du processus . Et je crois que l'amour parviendra entre les mains de l'acheteur avec le produit qu'il achète et durera pendant toute sa durée de vie.

Je sais qu'un stratège marketing rirait probablement de ma réponse. Il existe de nombreuses techniques pour chasser les gens et les convaincre d’acheter vos produits. Mais je ne veux pas entrer dans cela. Les mêmes valeurs qui m'ont amené à travailler suite à mes sentiments intérieurs sont celles qui, je l'espère, motiveront les gens à acheter ce que je fais .

J'espère que j'aurai des clients conscients, des gens qui se respectent, qui travaillent pour construire la vie qu'ils veulent et qui veulent vraiment payer pour un produit qui a été créé et fabriqué consciemment .

Détail de l'espace Azar Studio Détail de l'espace du studio Azar
Détail de l'espace du studio Azar

Vos produits portent des prénoms féminins. Pourquoi? Qui (ou quoi) vous inspire pour choisir ces noms ?

Cela a commencé spontanément. Chaque fois que je crée un nouveau produit, le nom d’une femme me vient à l’esprit. Ce sont tous de vrais prénoms féminins. Des femmes qui ont été ou sont importantes dans ma vie, ou des personnes dont j'ai entendu parler et qui m'ont inspiré.

Mia cerceaux Azar Studio

Depuis notre rencontre à Barcelone en 2019, beaucoup de choses se sont passées. La pandémie a-t-elle affecté votre entreprise d’une manière ou d’une autre ? Qu’avez-vous appris pendant cette période ? Vos considérations.

Wow, oui, il s'est effectivement passé beaucoup de choses depuis votre visite.

Absolument, la pandémie a entraîné une baisse importante des ventes et du flux de travail. La marque était à un stade assez embryonnaire avant même le début de la pandémie, donc cela nous a beaucoup affecté dans ce sens. Mes produits sont entièrement fabriqués à la main et en cuir véritable ; leurs prix ne sont pas bas, ils ne peuvent pas être bas compte tenu des heures que j'investis dans la réalisation de chacun d'eux. Je comprends donc que les gens avaient peur d’investir de l’argent dans quelque chose qu’ils n’étaient pas sûrs de pouvoir porter, compte tenu des règles strictes de confinement auxquelles nous avons été confrontés dans les différents scénarios mondiaux.

Mais j’ai quand même continué à travailler. J'ai continué à sortir de nouveaux produits. Cela m’a en fait aidé à faire face à l’aspect psychologique de la pandémie. Le travail peut être thérapeutique quand on l’aime.

Et après tout, je dois dire que malgré l'arrêt des ventes, j'ai eu la confirmation que maintenir de faibles stocks et produire une partie des produits à la demande , ce qui était la stratégie que j'avais choisie dès le début, était la bonne stratégie. J’ai simplement produit moins qu’avant. Et je pourrais aussi consacrer une partie de mon temps à d’autres choses. Donc je me considère chanceux, après tout.

Vitrine de sac Ambra Azar Studio

Selon vous, a-t-on besoin aujourd’hui d’un changement rapide en termes d’habitudes de consommation ? Si oui, comment ? Qu’espérez-vous pour l’avenir de l’artisanat ?

Absolument. Je pense que le moyen le plus puissant de créer des habitudes de consommation différentes est d' impliquer le client autant que possible dans le processus de création. Si les gens savaient combien de travail il faut pour produire les matières premières, créer un produit, le développer jusqu'à ce qu'il soit prêt, ils réévalueraient combien ils paient pour cela. Mais pas seulement. Ils réévalueraient également les horaires. Nous avons malheureusement grandi dans le monde de la rapidité. Mais un produit bien conçu est l’antithèse de la solidité . Il doit mûrir avant d’être lancé sur le marché.

Je pense donc vraiment que l’artisanat a beaucoup à nous apprendre, pour créer une nouvelle culture de consommation. Pas seulement en matière de travail en cours sur le produit, qui est si important et instructif pour les clients, je pense. Mais aussi, et peut-être avant tout, en matière de sur mesure. Les artisans ont travaillé avec cette modalité de production pendant des millénaires. Et c’est un outil très puissant pour sortir les gens des achats impulsifs et les aider à valoriser l’époque des choses.

Je pense que le moyen le plus puissant de créer des habitudes de consommation différentes est d'impliquer le client autant que possible dans le processus de création.

Sara Bevilacqua – Fondatrice d’Azar Studio

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